Ansichten sind die sichtbarsten Metrik im Internet. Sie können in mehr oder weniger in Echtzeit sehen, wie viele Ansichten etwas auf YouTube, Instagram, Tiktok, Facebook und den meisten anderen Videoplattformen erhalten haben. X Tracks Ansichten für jedes einzelne Ding, das Sie posten, ebenso wie Threads. Eine Ansicht ist die universelle Erfolgswährung – mehr Ansichten, mehr Spaß.
Aber es ist alles Unsinn. Ansichten sind nichts. Ansichten sind Lügen.
Möglicherweise müssen ich Sie nicht daran erinnern, dass wir seit Jahren wissen, dass die Ansichtszählungen bedeutungslos sind, bis zu dem Punkt, dass Facebook verklagt wurde, weil er die Ansichtszählungen aggressiv aufgeblasen wird, um die Menschen davon zu überzeugen, Facebook -Videos zu machen. Andere haben nachdenklich darüber geschrieben, wie dumme Ansichten sind. Aber wir sprechen immer noch über Ansichtszählungen, Ansichtszählungen sind immer noch überall.
Eine „Sichtweise“ in Wirklichkeit ist keine universelle Metrik. Es ist wirklich nichts. Es ist alles, was eine Plattform hat, die es sein möchte, was normalerweise keine tatsächliche Korrelation hat, ob jemand tatsächlich ein Stück Inhalt begegnet und erlebt hat. Sie können einfach die Aussichten machen, was Sie wollen! Und wenn Ihnen die Art und Weise, wie die Zahlen aussehen, nicht mögen, machen Sie etwas anderes!
Lassen Sie uns einfach einige davon durchlaufen, sollen wir? Die einfachsten zu verstehen sind die sozialen Plattformen: Instagram, Tiktok und (ab letzte Woche) YouTube -Shorts zählen alle eine Ansicht, die ein Video mit dem Spielen beginnt. Dies ist objektiv absurd. Jedes Mal, wenn Sie scrollen, auch wenn Sie sofort zum nächsten Video springen, protokolliert die Plattform, die Sie das Video genauso gesehen haben, als hätten Sie das Ganze gesehen. Das ist wie zu sagen, wenn Sie im besten Kauf sind und an einem Fernseher vorbeigehen, der Pirates of the Caribbean spielt: Am Ende der Welt haben Sie nun technisch gesehen Piraten der Karibik gesehen: am Ende der Welt. Herzlichen Glückwunsch, Sie sind ein Pirat.
In gewisser Weise ist diese lächerlich einfache Bar, um zu klären, tatsächlich eine genauere Maßnahme als einige andere. Auf Facebook ist beispielsweise eine Ansicht definiert als „die Anzahl der Zeiten, mit denen eine Rolle oder ein Video gespielt wurde, sowie die Anzahl der Fotos oder Text auf dem Bildschirm“. Da Videosautoplay auf der gesamten Plattform sind, sind diese beiden Metriken effektiv dasselbe. Die Metrik ist so nicht hilfreich, dass Facebook tatsächlich zwei weitere Zahlen anbietet: drei Sekunden lang Videoansichten, auch bekannt als „Leute, die das Spielen gedrückt“ und ein Minute Videoansichten, die zumindest etwas näher an „Menschen, die dieses Ding tatsächlich angesehen haben“. Diese Zahlen sind jedoch nicht öffentlich, weil sie viel niedriger wären.
Die Aussicht war seit letztem Herbst die universelle Meta -Metrik, als Facebook alle anderen Leistungs- und Engagement -Metriken in nur einen kombinierte. Für Fotos, Textbeiträge und Geschichten schrieb das Unternehmen in einem Blog -Beitrag: “Die Ansichten werden als Häufigkeit berechnet, mit denen sie auf dem Bildschirm einer Person angezeigt werden, einschließlich wiederholter Ansichten.” Früher war das eine andere Metrik – Ihr Inhalt wurde jemandem als „Eindruck“ bekannt, aber sie mussten in irgendeiner Weise damit interagieren, bevor es zu einer Ansicht wurde. Jetzt sind es nur Ansichten.
Die Idee, dass alles in Ihrem Feed als Ansicht gilt
Die Idee, dass alles in Ihrem Feed als Ansicht gilt, ist schädlich und überall. Während Sie auf X scrollen, erhält jeder einzelne Beitrag in Ihrem Feed eine Ansicht, wenn er Ihren Bildschirm nach oben und aus fließt. Beiträge, die in den Suchergebnissen auf der Profilseite einer Person erscheinen – alles, was auf der Seite angezeigt wird, scheint als „angezeigt“ betrachtet zu werden. Die Dokumentation von X zu Postansichten ist skizzenhaft und vage, aber seine Video -Regeln sind ziemlich einfach: Wenn das Video mindestens zwei Sekunden lang abgespielt wurde und die Hälfte des Spielers auf Ihrem Bildschirm zu sehen war, gilt das als Ansicht. Alle diese Videos spielen automatisch ab, also sind wir zurück zu der gleichen Sache: Wenn es geladen ist, haben Sie es sich angesehen.
Der Grund, warum so viele Unternehmen so dumme Metriken angenommen haben, ist sowohl einfach als auch selbstverstärkend. Wenn Sie die Plattform sind, die die Ansichten auf eine Weise zählt, die die Realität tatsächlich widerspiegelt, sind Ihre Zahlen niedriger. Schöpfer sehen das vielleicht, entscheiden, dass Ihre Plattform nicht den Saft hat, und beginnen, an einem Ort zu posten, an dem sie angeblich mehr Augäpfel bekommen werden. Werbetreibende könnten sich Sorgen machen, dass sie auf tote Luft übertragen werden. Im sozialen Netz ist Schwung alles, und manchmal muss man über die Größe Ihrer Party liegen, um die ersten Leute in die Tür zu bringen.
Auf diese Weise zur Definition von Ansichten haben die Plattformen auch die gesamte Kontrolle. Denken Sie darüber nach: Sie drücken nicht das Spiel, um das Video in Gang zu bringen, und Sie müssen nicht dabei bleiben, damit es zählt. Unabhängig von der Plattform sucht die Plattform Ansichten. Es gibt keinen Schritt zwei, kein Vermittler, keine tatsächliche Übereinstimmung von Inhalten und Publikum. Es gibt nur … Ansichten.
Sogar die Hollywood-Typen werden in den Vortex von Making View-Zählungen gezogen. Netflix hat einmal eine Ansicht getaktet, nachdem Sie 70 Prozent von etwas abgeschlossen hatten – was, wie ich darauf hinweisen sollte, am nächsten kommt, um tatsächlich zu verfolgen, ob Sie etwas von einer Metrik gesehen haben, die wir bisher besprochen haben. Jetzt dauert es nur zwei Minuten, bis Netflix entscheidet, dass Sie etwas gesehen haben. Netflix hat tatsächlich zwei Minuten ausgewählt, weil es “lang genug ist, um anzuzeigen, dass die Wahl beabsichtigt war. Zuallererst ist es nicht. Zweitens weiß Netflix, wie sehr Sie tatsächlich gesehen haben! Es möchte nur, dass die Zahlen höher sind – rund 35 Prozent höher als unter den vorherigen Metrik, gab Netflix zu.
Ironischerweise ist Netflix einer der wenigen Streamer, die erklären, wie es überhaupt Ansichten berechnet. Die meisten halten ihre Metriken ruhig, damit sie Dinge wie “Es war ein großer Erfolg!” ohne tatsächliche Informationen bereitzustellen. Sogar YouTube ist in Bezug auf seine Berechnungen: Es ist allgemein anerkannte Weisheit, dass Sie 30 Sekunden eines Standard -YouTube -Videos ansehen müssen, damit es als Ansicht zählt. Wenn dies jedoch offizielle Richtlinien ist, kann ich es nirgendwo finden.
Es ist übrigens unglaublich offensichtlich, dass alle Unternehmen diese gefälschten Zahlen wissen, was sie tun. Wenn sie der Meinung waren, dass die Ansichten von öffentlichen Ansichten legitim sind, würden sie den Ersteller und Werbetreibenden dieselben Zahlen anbieten. Schöpfer sehen normalerweise nicht öffentliche Daten wie Uhrzeit und tatsächliche Interaktionen, aber selbst sie haben immer wieder weniger, mit denen sie arbeiten können. Werbetreibende haben jedoch den Lauf des Ortes: YouTube und andere Plattformen verfolgen Impressionen immer noch getrennt von Ansichten, aber nur für Anzeigen. (YouTube kann jede Shorts-Scroll als eine Ansicht öffentlich zählen, aber es zahlt nur die Schöpfer für das, was sie als „engagierte Ansichten“ bezeichnet.) Viele Plattformen sagen den Werbetreibenden sogar, wie viele Leute eine Viertel, halbe, drei Viertel oder ein ganzes Video gesehen haben. Die Plattformen selbst sammeln all diese Daten und mehr natürlich, um den Algorithmus besser abzustimmen. Sie kennen die Antworten! Aber sie werden sie dir niemals zeigen.
Wir machen diese ganze Internet -Sache schon seit einiger Zeit und es ist ziemlich klar, dass fast alle Metriken schlecht sind. Sie haben das Internet in ein Spiel verwandelt, das gewonnen werden soll, ein System, das sie umsetzt, ein Rennen auf die größten Zahlen, auch wenn die Zahlen nichts bedeuten. Vielleicht wären wir alle ohne die Zahlen besser dran, aber sie gehen nirgendwo hin. Wir können uns also nur daran erinnern: „Ansichten“ sind keine Ansichten. Ansichten sind Lügen.
