Vor zehn Jahren, nach der Ankündigung des iPhone 6, hatte Tim Cook der Welt noch etwas zu zeigen. Entdecken Sie die allererste Brutzelrolle für die Apple Watch.
Es ist lustig, sich dieses Video heute anzuschauen, besonders wenn man sich die Funktionen vor Augen führt, von denen Apple behauptet hat, dass sie die Smartwatch-Kategorie revolutionieren würden. Es gab die Digital Crown – einen sogenannten Durchbruch in der Eingabetechnologie, mit der man auf einem Gerät, das im Wesentlichen ein Mini-Armbandcomputer war, scrollen und zoomen konnte. Es verfügte über eine Taptic Engine, die diskret summte, wenn eine SMS oder Benachrichtigung einging. Glances sollten leicht verdauliche Informationshäppchen sein, eine Art Statusaktualisierung für Ihre Apps. Erinnern Sie sich auch an Digital Touch? Diese seltsame Funktion, bei der Sie zwei Finger auf den Bildschirm drücken und einem Freund eine Animation Ihres Herzschlags senden?
Vergessen wir nicht die 10.000 US-Dollar teure Apple Watch Edition aus 18 Karat Gold.
Ein Jahrzehnt später sind die Brutzelrollen für die Apple Watch völlig anders. Jetzt sind sie voll von Menschen, die Geschichten darüber erzählen, wie die Apple Watch ihnen das Leben gerettet hat. Jahr für Jahr konzentrieren sich die meisten neuen Funktionen auf neuartige Möglichkeiten, Ihre Ringe zu schließen. Was auch immer Sie von der Apple Watch halten, sie ist mittlerweile die beliebteste Smartwatch der Welt und das schon seit Jahren. Im Jahr 2020 verkaufte das Unternehmen mehr als die gesamte Schweizer Uhrenindustrie. Es ist ein unbestreitbarer Erfolg. Aber wohin entwickelt sich die Apple Watch nach 10 Jahren als nächstes?
Die erste Apple Watch kam im goldenen Zeitalter des Fitness-Trackers auf den Markt. Fitbits und Geräte wie das Jawbone Up glänzten mit ihrer langen Akkulaufzeit und Einfachheit. Smartwatches waren irgendwie beschissen. Pebble war bei Gadget-Nerds wegen seiner Einfachheit beliebt, doch das Unternehmen erreichte nie den Mainstream-Anklang. Google war 2014 mit Android Wear am nächsten, aber als Plattform hatte es mit trägen Schnittstellen, fragwürdiger Tracking-Genauigkeit, sperrigen Formfaktoren und einer dürftigen Akkulaufzeit zu kämpfen. Samsung hatte für sein Tizen-Betriebssystem einige Optionen, hatte jedoch mit vielen der gleichen Probleme zu kämpfen. So auch die erste Apple Watch. Für die meisten Menschen war die Smartwatch ein zu teures Gerät, das weder einen Fitness-Tracker noch Ihr Smartphone ersetzen konnte. Was war also der Grund, eines zu kaufen?
Niemand hatte eine gute Antwort, auch Apple nicht (weshalb sich das frühe Marketing der Apple Watch wahrscheinlich ausgerechnet auf Mode konzentrierte). Und es würde erst 2017 beginnen, die Antwort herauszufinden.
Zu diesem Zeitpunkt fügte Apple mit der Serie 3 LTE hinzu. Plötzlich war die Apple Watch nicht mehr an Ihr Telefon gebunden. Sie können im Notfall immer noch um Hilfe rufen. Ich erinnere mich, wie ich meinen Mitbewohner anrief, um mir die Illusion von Sicherheit zu geben, während ich auf einem Spaziergang völlig ausgeflippt war. Sicherheit war ein überzeugendes Argument, das jedoch durch die immer noch schleppende Leistung gedämpft wurde. Es hat sicherlich nicht geholfen, dass dieser Anruf meine Akkulaufzeit in nur 30 Minuten völlig verkürzt hat. Nachdem ich mit dem Testen der Series 3 fertig war, kehrte ich zu meinem Fitbit Alta HR zurück – aber meine Wahrnehmung des Geräts als unnötiger Luxus hatte sich verändert.
Und dann kam 2018 mit der Serie 4 der eigentliche branchenweite Game-Changer. Jetzt verfügte die Apple Watch über von der FDA zugelassene EKGs, mit denen Vorhofflimmern erkannt werden konnte. Es könnte herausfinden, wann Sie schwer gestürzt sind, und in Ihrem Namen um Hilfe rufen. Darüber hinaus könnten Sie benachrichtigt werden, wenn Ihre Herzfrequenz ungewöhnlich schnell ansteigt, obwohl dies nicht der Fall sein sollte. Ihr Telefon kann das nicht. Plötzlich war die Apple Watch kein schickes Spielzeug mehr, das bestenfalls bei der Auswahl von Benachrichtigungen half. Es könnte Leben retten. Und tat es.
Es stellt sich heraus, dass die Gesundheit der Grund dafür ist, dass der Durchschnittsbürger eine Smartwatch kauft. Anekdotisch ist es der Hauptgrund, warum Freunde und Familie mich nach Smartwatches fragen. Ich bekomme SMS von Leuten, die sich Sorgen um die Gesundheit ihrer Eltern machen, oder, wenn wir älter werden, von besorgten Freunden nach einem nicht ganz so guten Arztbesuch. Deshalb habe ich persönlich auch den Wechsel vorgenommen. Deshalb ist es so schwer, jemanden zu finden, der Fitnessbänder herstellt.
Das einzige Problem ist, dass sich die Technik schnell weiterentwickelt. Die Gesundheit ist notorisch langsam.
Die Apple Watch hat mehr clevere Updates bekommen, als ich zählen kann. So viele, dass die Series 9, Ultra 2 und die SE der zweiten Generation völlig andere Geräte sind als die Originaluhr. (Ich persönlich bin ein großer Fan der Doppeltipp-Geste vom letzten Jahr.) Aber selbst die leidenschaftlichsten Apple Watch-Fans können nicht leugnen, dass sich die Aktualisierungen von Jahr zu Jahr iterativer anfühlen. Abgesehen von der Einführung des Ultra im Jahr 2022 gab es seit der Serie 4 kein branchenerschütterndes Update.
Nicht aus Mangel an Versuchen. Es gab mehrere Gerüchte, dass Apple an Funktionen wie der Erkennung von Bluthochdruck und Schlafapnoe sowie dem heiligen Gral aller Gesundheitstechnologien, der nichtinvasiven Blutzuckermessung, arbeitet. Aber die Daseinsberechtigung, die die Smartwatch katapultiert hat – die Tatsache, dass sie Leben retten kann – ist auch genau das, was sie in der Schwebe gehalten hat. Wenn Menschen glauben, dass diese Technologie Leben retten kann, muss sie eine höhere regulatorische Hürde erfüllen als jedes andere Verbrauchergerät.
Selbst die leidenschaftlichsten Apple Watch-Fans können nicht leugnen, dass sich die Updates von Jahr zu Jahr iterativer anfühlen
Das ist eine gute Sache! Die FDA-Zulassung dient dem Schutz der Verbraucher und der Sicherstellung, dass Schutzmaßnahmen vorhanden sind. Aber es bedeutet, dass Apple irgendwie feststeckt. Im Guten wie im Schlechten hat es die Erwartungen der Verbraucher in diesem Bereich in die Höhe getrieben. Doch fortschrittliche Gesundheitsfunktionen erfordern von Unternehmen, dass sie den schmalen Grat zwischen behördlicher Genehmigung, Genauigkeit und Patenten überwinden. Das alles kostet unglaublich viel Ressourcen und Zeit. (Sie brauchen nicht weiter als Apples Rechtsstreit mit dem Medizingerätehersteller Masimo um die Blutsauerstofftechnologie zu betrachten, um zu verstehen, warum Samsung Apple bei einer von der FDA zugelassenen Schlafapnoe-Funktion überholt hat.)
Im Wesentlichen ist die Apple Watch so etwas wie das iPhone vor ein paar Jahren – solide, aber kleinere Updates mit dem vagen Gefühl, dass etwas Großes bevorstehen könnte. Doch während die generative KI den Smartphones neues Leben eingehaucht hat, hat noch niemand herausgefunden, wie man sie am besten in eine Smartwatch stopft. Basierend auf dem, was wir auf der WWDC gesehen haben, ist Apple Intelligence auch nicht so schnell auf dem Weg zur Watch. Wo bleibt also die Apple Watch im nächsten Jahrzehnt?
Es besteht immer die Möglichkeit, dass Apple eine branchenweit erste Gesundheitsfunktion aus dem Nichts hervorholt. Erst vor ein paar Tagen berichteten Bloomberg und 9to5Mac, dass die Funktion zur verzögerten Schlafapnoe möglicherweise auftauchen könnte. Aber ohne Gesundheit muss Apple den traditionelleren Weg gehen. Größere Bildschirme. Bessere Akkulaufzeit. Verbesserte Sensoren. Detailliertere Fitnessfunktionen, die mit Garmin, Polar und Suunto mithalten können. Weitere Möglichkeiten zur Integration mit anderen Apple-Geräten. Neue, nicht gesundheitsfördernde Wege, Ihr Leben besser zu machen. Apple steckt in einer schwierigen Lage, aber im Fall des EKG hat sich das Warten gelohnt. Das nächste Mal, wenn Tim Cook die Bühne betritt, geht es vielleicht nicht darum, mit der Technologie anzugeben, die einem das Leben rettet, sondern um ihr Zeit zu geben.
