Immer wenn Netflix seine Preise erhöht-was ungefähr so oft zu passieren scheint wie Ben Affleck in eine A-List-Berühmtheit verliebt-, gibt das Unternehmen immer den gleichen Grund an. Es braucht das zusätzliche Geld, um weiter in die Art der Programmierung zu investieren und zu produktieren, die ihre 302 Millionen Abonnenten verlangen. Auf diese Weise stieg der monatliche Standardpreis von netflix im Laufe der letzten 13 Jahre von 7,99 USD auf 17,99 USD, einschließlich eines Jumps von 2,50 USD, der gerade während des jüngsten Ertragsberichts des Unternehmens angekündigt wurde. Natürlich gibt es immer noch einen monatlichen Plan von 7,99 US -Dollar, aber das umfasst Anzeigen – und es ist ein Dollar teurer als vor einer Woche.
Aber lassen Sie uns real miteinander sein. Sie möchten wissen, warum Netflix seine Preise immer wieder erhöht? Weil es kann. Weil Netflix gewonnen hat. Der Rest der Streaming -Branche konkurriert wild um einen endlichen Geldpool, der sich mit Kutschenstreitigkeiten aufgrund schwindender Abonnentenzahlen und der Panik der Zukunft des Fernsehens befasst. Netflix ist die Zukunft des Fernsehens.
Insbesondere in den letzten Jahren hat Netflix von einem soliden Streaming -Service zu einem praktisch unvermeidlichen, praktisch ungewöhnlichen Teil der Mainstream -Kultur geworden. Es hat eine Reihe von Hit-Originalen entwickelt-Fremde Things, Mittwoch, Tintenfischspiel, The Night Agent If wir wirklich großzügig-, die es zumindest etwas verleihen, das sich dem TV-Termin im Stil des HBO-Stils nähert. Durch Dinge wie den Paul / Tyson -Kampf und den Tom Brady -Braten kann es nachgewiesen werden, dass es kulturelle Ereignisse mehr oder weniger aus dem Nichts herstellen kann. Es zog einen Tag mit NFL -Spielen ohne Anhänger an und gab Milliarden von Dollar aus, um WWEs Monday Night Raw, einen der größten laufenden Hits von Cable, auf die Plattform zu bringen. Und darunter hat es eine massive Bibliothek von Reality -Shows, Kochwettbewerben und dem anderen Füller -Fernseher aufgebaut, der den größten Teil unserer TV -Zuschauerschaft ausmacht.
Netflix hat sich von einem soliden Streaming -Service zu einem praktisch unvermeidlichen, praktisch ungewöhnlichen Teil der Mainstream -Kultur entwickelt
Für den Preis Ihres Netflix-Abonnements erhalten Sie nun ein paar teure Filme, High-End-TV-Shows, Sport und Reality-Programme mit niedrigem Budget an einem Ort. Du willst nicht alles, aber du bezahlst trotzdem dafür. Das, meine Freunde, heißt ein Kabelbündel. Und es ist immer noch das beste Geschäft, das die Unterhaltungsindustrie jemals entwickelt hat.
Der durchschnittliche Preis für ein grundlegendes Kabelabonnement im Jahr 2006, dem Jahr bevor Netflix mit dem Streaming von Inhalten über das Internet begann, lag zwischen 40 und 50 US -Dollar. Die Leute schauten ungefähr vier Stunden fern pro Tag, was bedeutete, dass sie wahrscheinlich jeden Tag ungefähr eine Stunde Anzeigen sahen. Heute kosten Dienste wie YouTube TV und das neue Sport- und Nachrichtenpaket von Comcast 70 US -Dollar oder mehr und nur Live -Programme. In der Zwischenzeit beobachten Netflix -Abonnenten jeden Tag zwei Stunden des Dienstes in all diesen Kategorien und zahlen nur ein Zehntel des Preises. Viele von ihnen sehen überhaupt keine Anzeigen. Denken Sie an die Ersparnisse!
Netflix sieht es sicher so. Greg Peters, Co-CEO des Unternehmens, sagte über den Gewinnanruf dieser Woche, er sei optimistisch über Netflix ‘„langfristige Monetarisierungsmöglichkeit“. “Wir verdienen derzeit nur 6 Prozent der Umsatzmöglichkeiten in den Ländern und Segmenten, die wir derzeit dienen”, sagte er. „Und solange wir weiterhin die Sorte, die Qualität unseres Fernseh- und Film -Slate, die Sorte, die Qualität, erweitern wir allmählich mit neueren Inhaltstypen aus. Wir glauben, dass wir diesen Anteil jedes Jahr progressiv erhöhen können.“
Übersetzung: Netflix kommt für Ihre gesamte Unterhaltungsdiät. Und Ihr gesamtes Unterhaltungsbudget.
Da es sich um Preiserhöhungen handelt, berücksichtigt Netflix auch Signale wie Engagement, Aufbewahrung und Akquisition. All das ist eine einfache Frage: Verwenden Sie Netflix, wenn der Preis steigt? Die Antwort war bisher fast immer ja. Und so steigen die Preise weiter. Es ist wirklich einfach so einfach. Netflix ist klar, dass es mehr verlangen könnte – vielleicht viel mehr – und kaum jemand würde gehen. Also wird es natürlich die Grenzen überschreiten.
Die andere Möglichkeit, die Besonderheiten der Preisstrategie zu verstehen, besteht darin, dass Netflix Ihnen sehr ähnlich ist, dass Sie diesen ad-unterstützten Plan haben. Das Unternehmen hat wiederholt gesagt, dass es mehr Geld für die Kombination einer kleineren monatlichen Gebühr und Werbung verdient als allein aus dem größeren Abonnementpreis. Ein großer Prozentsatz neuer Abonnenten wählen Anzeigen aus-etwa 55 Prozent im letzten Quartal-, und Netflix beginnt genau zu testen, wie viel seine vorhandenen Abonnenten für ihre Netflix-Werbung zahlen werden. Es ist kein Zufall, dass der ad-freie Preis nur zweieinhalb Mal so viel wie der Grundpreis gestiegen ist. Und denken Sie daran: Auch wenn wir alle zu den Anzeigenplänen wechseln, steigen die Preise möglicherweise immer noch. Kabelfernsehen ist teuer und schließlich mit Anzeigen gefüllt, und Netflix mag dieses Geschäftsmodell sicher.
Netflix würde Ihnen sehr ähnlich sein, diesen von Anzeigen unterstützten Plan zu haben
Netflix signalisiert weiterhin, dass seine Ambitionen auch nur wachsen. Ted Sarandos, der andere Co-CEO des Unternehmens, der auf den Gewinnanruf dieser Woche angegeben hat, dass das Unternehmen nach dem Erfolg der Weihnachts-NFL-Spiele und des Paul / Tyson-Kampfes für Live-Sportarten offener ist als je zuvor. Das Unternehmen wird auch zunehmend auf Videospiele eindringt, was für einen weiteren großen Teil des Unterhaltungsbudgets vieler Menschen ausmacht. Netflix liehen sogar Taktiken von YouTube und Tiktok aus und bringen Schöpfer wie Frau Rachel auf die Plattform.
Reed Hastings, Mitbegründer und ehemaliger CEO von Netflix, sagte bekannt, dass Netflix ‘Hauptkonkurrent Schlaf ist. Der Schlaf ist immer noch eine ziemlich mächtige Marktkraft, um fair zu sein. Und YouTube ist weiterhin eine noch dominantere Kraft in der Video-Viewing-Erfahrung der Menschen. Aber Netflix ist praktisch alle anderen aufgestiegen – selbst seine scheinbaren Konkurrenten lizenzieren jetzt ihre Shows für Netflix, da dort die Zuschauer sind und die Kultur ist.
Die Streaming -Kriege waren chaotisch und sie sind sicherlich noch nicht vorbei, aber Netflix hat bereits gewonnen. Die einzige Frage ist genau, wie reich die Beute des Sieges sein wird. Und Sie glauben besser, dass Netflix es herausfinden wird.
